在过去的一年中，亚马逊的股价已经从398美元下跌至312美元，下跌超过22%。此外，亚马逊于2014年10月宣布第三季度亏损了4.37亿美元，远高于2013年同期4100万美元的亏损。首席执行官贝索斯的个人净资产也因此大幅度缩水，贬值74亿美元。但尽管如此，这些股票的价值仍然价值261亿美元。
毫无疑问，在众多人眼中看来，该公司2014年6月推出的Fire智能手机成为今年的最大败笔。Fire Phone的失败让亚马逊在上一季度收入锐减了1.7亿美元。眼下为了能够卖出更多的Fire智能手机，亚马逊已经重新调整了价格，并甚至将合约价下调到了199美元。
亚马逊今年的业绩虽然并不出色，但美国消费者显然对亚马逊相当有信心。今日有国外媒体报道，在密歇根大学发布的“美国消费者满意指数调查”报告显示，亚马逊当选为 2014年中最令消费者满意的公司。人们仍然争先恐后地在亚马逊购物，2014年第三季度，该公司的净销售额为205.8亿美元，同比增长20％。
一方面，随着移动互联网浪潮到来，消费者在移动平台购物的比例越来越高，推出Fire Phone有助于亚马逊重新占领流量入口。而另一方面，亚马逊之前推出的Kindle平板系列并不足以承载亚马逊的移动帝国梦。
对消费者来说，说服他们去购买ipad之外的廉价平板这并不是一件简单的事。而廉价的手机，却对很多第三世界的消费者来说却有很大的吸引力，这也一定程度上有助于帮助亚马逊成为真正称霸全球的电商帝国。
另外，亚马逊推出Fire Phone也意在布局游戏。早在去年，软银CEO孙正义就曾放言“掌握了移动游戏，就等于掌握了移动互联网”，移动游戏已经成为众多互联网公司一个最稳定的收入来源。