血蝴蝶男刀连招Zynga如何走出困境?创新移动游戏或是选择

尽管Zynga一度将重点放在移动游戏方面,但是,该公司2014年第四季度的业绩仍然不佳。数据显示,Zynga去年第四季度营收比华尔街分析师的预期值低了2000万美元。另外,就在竞争对手King盈利1.84亿美元的那一季度,Zynga却亏损了240万美元。在周四美国股市收盘到周五美国股市开盘这段时间内,Zynga的股价减损了15%。wLc热门主流游戏攻略_实用技巧_经验分享

Zynga如何走出困境?创新移动游戏或是选择wLc热门主流游戏攻略_实用技巧_经验分享

 wLc热门主流游戏攻略_实用技巧_经验分享

如今,像BTIG公司的里奇·格林菲尔德(Rich Greenfield)这样的分析师都开始要求Zynga首席执行官唐·马特里克(Don Mattrick)下课。格林菲尔德在周五致投资者的报告中称:“唐,你犯下的诸多错误,没能足够地测试和推出新游戏,这种错误似乎与马克·平卡斯(Mark Pincus)在担任Zynga首席执行官时犯下的错误一样。投资者为何要对你和你未来的战略有信心?”wLc热门主流游戏攻略_实用技巧_经验分享

那么,赶走了马特里克,会对Zynga公司起到帮助作用吗?马特里克于2013年离开微软,加盟Zynga,替代了Zynga创始人平卡斯,担任该公司首席执行官。wLc热门主流游戏攻略_实用技巧_经验分享

市场研究机构Cowen集团的分析师道格·克鲁兹(Doug Creutz)近日在接受Re/code的采访时声称:“我认为,任何管理团队目前在解决Zynga的问题方面都会非常困难。在我看来,解决这些困难绝不可能像引入一个正确的人并解决一切问题那样简单。”wLc热门主流游戏攻略_实用技巧_经验分享

与此同时,克鲁兹还称,他预计,对马特里克和Zynga董事会而言,2015年必将是一个不成则败之年。目前,这家公司正在决定什么样的发展方向才是未来的最佳发展方向。在Zynga近期的季度财报中,Zynga宣布了进一步促进移动游戏产品组合多样化的计划,而且还展示了该公司拟与当前主要对手King、Supercell以及MachineZon等展开激烈竞争的行动战略。wLc热门主流游戏攻略_实用技巧_经验分享

不过,克鲁兹对这些战略存在质疑。事实上,Zynga早在去年就开始了这一战略,并曾斥资5.27亿美元收购了NaturalMotion公司,以此提升Zynga公司自身的移动竞争实力。克鲁兹对此声称:“如果想要在竞争激烈的行业内获得转机,那么你就需要时间。这一行业每个月都在发生剧烈的变化。你需要主这家公司从X变成Y,如果Y需要一年时间才能实现,那么你可能就不知道Y需要变成什么样子了。”wLc热门主流游戏攻略_实用技巧_经验分享

与此同时,Zynga公司也在努力再投资移动版游戏《Words With Friends》、《FarmVille》和《Zynga Poker》等,然而表现却差强人意。wLc热门主流游戏攻略_实用技巧_经验分享

移动业务目前的收入约占Zynga公司总收入的60%,鉴于业界预计全球移动游戏市场规模将在2018年持续增长到380亿美元,因此这一结果对Zynga而言无疑将是一个好消息。不过,一项表现不佳的测试表明,《Zynga Poker》更名后的移动版应用《New Coke》表现将仍然不佳。目前,一些老玩家甚至憎恨这款速度更慢以及更加关注图像的游戏。为此,Zynga又被迫重新发行了一款经典版的《Zynga Poker》游戏,以取悦这些用户。wLc热门主流游戏攻略_实用技巧_经验分享

格林菲尔德在研究报告中称:“管理层一直未解释清楚‘Zynga为何更关注图形而不是速度和便捷性’,这才是移动版应用的根本。”与此同时,克鲁兹也声称,Zynga可能从2014年最成功的两大移动应用中获得了一些启示。其中的一款是Glu发行的这款《金·卡戴珊:好莱坞》(Kim Kardashian: Hollywood);另一款则是动视暴雪的《炉石传说》。这两款游戏都展示了此前未知名的移动游戏的巨大活力,而不是急于与《糖果粉碎传奇(Candy Crush Saga)》和《部落战争(Clash of Clans) 》等现有领先的游戏进行竞争。wLc热门主流游戏攻略_实用技巧_经验分享

然而,克鲁兹还声称,对于一家业已裁员数百人的游戏公司而言,要想鼓励和打造那样火爆的游戏将会非常的困难。格林菲尔德建议称,Zynga“解雇了绝大多数员工,并榨取Zynga产生的利润”。格林菲尔德通过电子邮件称,Zynga当前战略的“最大希望”就是让收购旗下的NaturalMotion游戏开发商打造的《泰坦黎明》(Dawn of Titans)游戏能够火爆。据知情人士透露,NaturalMotion在被Zynga收购之前,就已经开始打造《泰坦黎明》这款游戏了。wLc热门主流游戏攻略_实用技巧_经验分享

Zynga当前的一部分问题——同时也是该公司重点关注那些已经成功的能够盈利的游戏的一大原因,正是Zynga公司很难预测未来什么样的游戏才会获得人气。wLc热门主流游戏攻略_实用技巧_经验分享

Digi-Capital的执行主任蒂姆·米勒尔(Tim Merel)对Re/code称:“Zynga拥有像其他公司打造热门游戏同样多的机遇。对一款移动游戏如何才能推动老版游戏公司成功这一话题,人们应当从热门游戏《智龙迷城(Puzzle & Dragons)》的制作公司GungHo身上寻找答案。”wLc热门主流游戏攻略_实用技巧_经验分享

米勒尔提及的游戏就是指《智龙迷城》,这是一款在日本及其它地区都非常火爆的游戏,这款游戏为GungHo产生了大量的收入。米勒尔称:“GungHo在成立14年之后,才推出了《智龙迷城》这款非常热门的游戏。然而,Zynga现在才成立7年时间。”wLc热门主流游戏攻略_实用技巧_经验分享

也许你还喜欢

2014北京动漫游戏总产值增长 出口

根据北京动漫游戏产业联盟的最新统计,2014年北京动漫游戏产业企业总产值约372亿元,相比2

Facebo漫画大乱斗ok推出新客户端Me

据The Next Web报道,如今的Facebook比以往任何时候都更关注移动端,继Paper和Slingshot之

微软Xbox中国总经理:会尽快完善产品

不久前,微软Xbox事业中国区总经理谢恩伟连发两条微博,首次回应国行Xbox One锁区问题,表示

死灵法师英文Lamper和Nibir赛博朋

在CES2015上,睿悦信息Nibiru携旗下最新虚拟现实游戏及应用亮相,并借此机会, Archiact Int

爱游戏携手雷迷你世界什么时候上架

1月16日,由爱游戏主办的“Efun爱游戏全国手游大赛”总决赛在北京拉开战幕。

Newzoo:2015全青云诀之伏魔折扣球手

据《财富》杂志网络版报道,视频游戏研究公司Newzoo周四发布报告称,今年全球移动游戏营收

腾遗忘讯已全最终幻想13雷霆归来盘

截至1月18日,盛大文学的官网上依然写着:“盛大文学占整个原创文学市场72%市场份额

小米购金山软怎圆梦村大蜡烛堆么去

金山软件(03888.HK)今日发布公告,宣布小米科技将通过其全资附属公司,从腾讯全资子公司TC

百度恐龙进化游戏移动毁灭王冠游戏

百度移动游戏发布了12月份数据报告。报告显示,12月份上线重点新游戏共计53款。其中,网游

《我的世界》上万名玩家用户暗黑2

《我的世界》已然成为了一款全球跨平台的现象级游戏。截止到目前,它在PC客户端的下载数